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      天津logo設計公司分享矛盾的品牌如何影響品牌組合

      幾乎沒有單一品牌的公司,很少有獨立品牌。相反,您擁有的是品牌組合。諸如可口可樂,卡夫亨氏公司,寶潔,雀巢和聯合利華等消費品公司各自管理著數百個品牌的產品系列。在金融服務中,公司品牌通常由數十種產品品牌支持,在酒店和零售行業中,多橫幅策略是常見的。在汽車行業中,市場細分的緊迫性也促使公司采取多品牌戰略:大眾,奧迪,賓利,斯柯達,西亞特和蘭博基尼都來自同一家公司。就像寶馬,MINI和勞斯萊斯(Rolls Royce)屬于同一家公司一樣。


      所以天津logo設計公司這是一個問題:一家公司可以同時持有兩個相互矛盾的品牌嗎?


      應該嗎?

      天津logo設計公司考慮使用豐田汽車的燃油混合動力普銳斯(Prius)。而且公司的耗油量大,絕對不環保。

      這兩個品牌傳遞的信息相互矛盾嗎?那是問題嗎?什么樣的問題?


      顯然,天津logo設計公司品牌沒有針對相同的消費者。它們針對的是非常不同的細分市場,具有不同的需求,口味,信念和偏好。

      公司將自己視為滿足客戶需求的企業。那里有許多不同的客戶群,需求截然不同。


      天津logo設計公司在汽車市場上,有一個想要購買普銳斯的具有環保意識的細分市場,然后又有一個想要Land Cruiser的功能和寬敞性的細分市場。與聯合利華的個人護理品牌Dove和AXE一樣,豐田公司只是通過設計和交付滿足其需求的產品(和品牌)來響應每個細分市場。這些公司是否應該僅僅因為為另一部分服務而忽略了一個部分?


      市場覆蓋不是擁有品牌組合而不是單一品牌的意義所在嗎?

      幾年前,我和幾個同事進行了一系列研究,以了解消費者如何看待品牌組合。天津logo設計公司的目標是檢驗對一個品牌向投資組合中的其他品牌溢出的信念的程度。


      盡管我們了解到,信念確實會溢出,但我將為您省去研究的細節,但是溢出的程度取決于品牌在消費者心目中的關聯程度。

      因此,如果Dove和AX等兩個品牌關系不密切(我敢打賭大多數消費者都不知道它們來自同一家公司),天津logo設計公司那么關于一個品牌的信念就不太可能蔓延到另一個品牌。換句話說,公司可以繼續獨立地與每個細分市場對話。


      另一方面,當品牌通過共同的母品牌鏈接時,例如豐田的Prius和Land Cruiser,則消費者不禁會看到這種聯系。


      因此,公司可以聯系品牌,也可以通過他們使用的品牌架構在消費者心目中將它們分開。天津logo設計公司通過分離品牌,公司可以在投資組合中持有“矛盾的”品牌。

      但是,請記住格勞喬·馬克思(Groucho Marx)的舊話:“這些是我的原則,如果您不喜歡它們,我還會有其他原則?!?br/>


      僅僅因為他們可以,并不意味著公司應該在其投資組合中擁有相互矛盾的品牌地位。消費者期望公司品牌組合的一致性嗎?

      這種對一致性的渴望延伸了多遠?消費者對出售減肥可樂和普通可樂的公司還可以接受。但是在某些時候,他們可能會開始將細分視為偽善。普銳斯和陸地巡洋艦?但是那條線在哪里?誰決定?你的想法?


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