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      杭州廣告策劃公司分享現代營銷是數據交換

      現代營銷僅僅是數據交換。品牌需要停止將廣告系列,網站和社交媒體視為獨立的體驗。這種孤立的思維造成了零散的消費者體驗。品牌必須改變思維方式,將現代營銷視為數據交換。


      杭州廣告策劃公司在為客戶進行的研究中,我們通常會發現40多個不同的拐點,消費者可以在這些拐點上做出決策并從品牌那里獲取信息。有時,他們正在尋找的信息就像用戶生成的照片一樣簡單,有時,他們花費數小時與沉浸式內容進行交互。


      現在,讓我們暫停片刻,思考一下真正的信息是什么。信息就是數據。杭州廣告策劃公司消費者垂涎與品牌相同的事物。他們需要全面,集成的動態數據。為決定如何投資他們的時間,金錢和精力提供關鍵輸入的數據。就像品牌一樣。


      這就是為什么該行業需要脫離活動模型,而轉向數據交換模型的原因。消費者不希望在多個渠道之間一遍又一遍地重復相同的數據。他們需要基于其上下文需求和行為歷史而個性化的信息。


      將營銷視為數據交換的思考使品牌從懶惰地擴展傳統的在線營銷活動轉移了出去。它杭州廣告策劃公司使他們脫離了爭取無關參與度的社交媒體模因。它使他們擺脫了迫切希望傳播病毒的視頻。它將他們從以相同方式對待每個客戶的網站上移開。取而代之的是,當消費者將自己投入到產品研究中并沿著銷售渠道進行探索時,它可以使品牌故事以一對一的方式發展。


      在這個等式的品牌方面,杭州廣告策劃公司每當我們向受眾提供數據時,我們都會收到數據作為回報,其中最基本的是人口統計數據。更有趣的是,它是心理數據。最重要的是,它是行為數據。每當她點擊時,她都會告訴我們一些關于她自己的事情。


      杭州廣告策劃公司以我們都可以涉及的旅行類別為例,這些點擊使我們了解了她的家庭結構,預算,位置,旅行偏好,動機和購買障礙。我們知道她想留下的地方,什么時候想留下的,為什么要留下的,她想做什么,她想花多少錢,想和誰一起旅行,阻礙她前進的障礙以及可以激發哪些動機讓她克服最后的購買障礙。


      這種水平的個性化數據本質上是革命性的,但并不難收集。至關重要的是,杭州廣告策劃公司品牌的總體觀念和內部結構會發生變化,以抓住機遇。這并不復雜,但是公司結構變化緩慢。這就是許多最成功的品牌相對年輕的關鍵原因之一。他們不會被遺留的組織模型所束縛。


      當您將營銷視為數據交換時,您將超越擁有,獲得和付費媒體的概念。您意識到這僅僅是一回事:數百萬的消費者通過數據連接到品牌。這種觀念上的轉變可幫助品牌制定戰略決策,以優化預算,選擇關鍵績效指標,調整技術以實現個性化和優化供應商績效。


      它可能不是營銷中最性感的方面,但卻是最重要的方面之一。


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