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      杭州品牌設計公司分享:品牌定位是每個品牌都必須搭建的橋梁

      想一想,一個裝滿單個字母的拼字游戲框如何缺乏詩歌的品質,但是如果這些字母以某種方式排列,它們就會產生詩意的效果。字母之間的有序關系創造了詩歌的身份。


      杭州品牌設計公司的意識如何創造和塑造現實以及夢想如何體現的過程之間存在著深刻的相似之處。人類如何創造物質事物的動力與夢的動力有著深遠的相似之處。但是,在商業世界中,實現工作必須由消費者來驗證。消費者心中翻轉的開關,即促使他們購買新產品或服務的開關由“意義電路”激活。


      這就引出了一個問題-“對于消費者來說,在關閉其“意義回路”時最重要的信息是什么?有關品牌,產品和服務的信息以多種形式提供給消費者。并非所有的交流都是合理的。其中一些是體驗性的,一些是情感性的。而且,很有可能會丟失消費者需要激勵的關鍵信息。杭州品牌設計公司品牌的消息,圖像和故事所能做的不僅是描述物理或功能上的好處。它們可以象征身份價值或提供值得擁有的體驗的愿景。


      “意義是心智與肉體之間的橋梁”?David Bohm


      杭州品牌設計公司具有象征意義的品牌已成功找到一種利用夢想語言的方法。有時,這種語言可以觸及原型,這是關于如何更充分地生活的更深刻的“影響力信息領域”。在“品牌橋”中,我闡明了品牌如何創造更大的象征意義的話題。成功傳遞給消費者的任何象征意義都是品牌的橋梁。這是普通心態與品牌啟用或賦予的期望體驗之間的橋梁。


      該概念的核心是發現意義和個人真理的重要工具。工具就是“一致性”現象。什么是一致性?這是針對不同學科主題的方法的一個協議,尤其是科學與人文學科之間的方法。杭州品牌設計公司這是兩個不同主體之間證據的融合或一致。這是指獨立的,無關的來源之間的證據可以聚合以幫助您得出強有力的結論的原則。'


      通過與消費者的數十年合作,杭州品牌設計公司親眼目睹了許多將不同領域聯系在一起的見解,這些見解已在商業和品牌推廣中成功發揮作用。例如,在全美120個不同焦點小組的受訪者進行的投影演練中,詢問理想咖啡店的愿景時,我觀察了理想咖啡店的共同要素,并開始認識到一種改善星巴克業務模式,使其更好的方法。使它與一個隱藏的集體理想保持一致。


      像星巴克一樣,通過正確的方向定位,公司可以從更高的能源洞察力中獲取其品牌創意,這些洞察力涉及到那些對您的組織未來最重要的人的生活的更深層的真理。


      許多品牌在市場上就產品或技術或其他一些物理的,合乎邏輯的產品吸引力進行競爭。但是,與始終使用產品定位相比,有更多的方法來定位品牌。杭州品牌設計公司認為如果您想更深入地了解更廣泛的品牌定位策略,那么品牌橋將使您感興趣。


      例如,當史蒂夫·喬布斯(史蒂夫·喬布斯,與耐克的馬克·帕克合影)于1997年回到蘋果公司時,蘋果品牌已經經歷了長達十年的忽視和衰落期,迫切需要徹底更新。喬布斯(Jobs)感嘆蘋果已經偏離了其創始價值,并且其營銷陷入了許多其他技術公司所使用的古老而疲憊的產品定位公式中,這些公式夸大了“我們的產品”與“他們的產品”的優點。


      他知道,回到蘋果的路途并不是在談論為什么其用戶界面比Windows更好,或者為什么其處理器比戴爾更快。取而代之的是,蘋果公司必須搭建品牌橋梁,就像耐克十年前推出Just Just It廣告系列所做的那樣。


      在喬布斯首次向蘋果員工介紹“不同思維”活動的公司內部介紹中,喬布斯談到了耐克:“營銷界見過的最好的榜樣和最好的工作之一就是耐克。耐克出售商品。他們賣鞋子。但是,當您想到耐克時,您會想到的不僅僅是一家鞋業公司。在他們的廣告中,他們從未談論過該產品。他們從來沒有談論過為什么他們比Reebok的鞋底更好。耐克在廣告中做了什么?他們尊重偉大的運動員,也尊重偉大的運動。那就是他們。那就是他們的全部目的?!?a href="http://www.mikebarrettglass.com//index/label_page.html" target="_self">杭州品牌設計公司認為 那就是品牌的橋梁。


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