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      珠海平面設計公司分享成功的品牌名稱具有什么特征?

      珠海平面設計公司可幫助像您這樣的營銷導向型領導者和專業人員建立強大的品牌。BSI讀者知道,我們會定期回答營銷人員的問題。今天,我們聽到來自加利福尼亞圣何塞市首席營銷官梅利莎(Melissa)的問題,他對品牌命名策略有疑問。


      “我們即將推出新產品,并已進入命名階段。請幫助我們了解成功命名背后的最佳做法?!?/p>


      珠海平面設計公司謝謝您的提問Melissa。命名和口頭識別是成功發展戰略品牌的重要基礎。名稱為理解奠定了基礎,并有助于品牌講述其故事。人類學家認為,我們學到的所有內容中有70%是通過故事得出的。


      強大的品牌名稱是將故事提煉成一個詞。


      成功的品牌名稱具有什么特征?


      它們令人難忘,功能提示,思維轉變,有時還發明了一種語言??紤]黑莓,谷歌,星巴克,亞馬遜,Pinterest,Swiffer和Netflix。珠海平面設計公司成功的品牌名稱占據了品牌表達,差異化和消費者影響之間的交集,并滿足以下條件:


      品牌–名稱支持品牌定位

      與眾不同-該名稱在行業內外都是唯一的

      充滿活力–名稱使產品栩栩如生

      Flow –名稱和諧,看起來很吸引人

      容易-名稱易于拼寫和易于發音

      深度–名稱具有多層含義和關聯

      故事-這個名字令人難忘,傳達了一種觀點

      擁有-名稱與任何類別的其他品牌都沒有沖突

      創意發展:探索集群


      探索集群是創意開發的初始起點,珠海平面設計公司通常按以下五種方式進行分類:

      結果與收益:使用產品或服務的情感和實際收益。示例:關閉!

      傳承:名稱或詞組的起源,詞源和歷史。示例:宜家

      相關概念:相關概念,短語和心理聯系。示例:偉哥

      行業關鍵詞:與行業或產品相關的術語。示例:微軟

      其他:差異化因素,品牌定位,觀點,品牌價值等


      品牌名稱的類型


      珠海平面設計公司了解為您的品牌開發的名稱類型對于其成功至關重要。以下是最受歡迎的四種頂級名稱,但是還存在許多其他類型,包括地理名稱,創始人名稱,擬人化名稱,首字母縮寫詞,詞法,壓縮名稱和暗示名稱。每種名稱都有其優缺點。

      描述性名稱:它們不起眼,但清楚地定義了故事。例如:地鐵,E * Trade,必勝客,腳柜

      令人回味的名稱:它們功能強大且植根于品牌定位中。示例:Virgin,Slack,Pandora,Hotwire

      發明名稱:易于注冊,沒有負面含義。例如:奔騰,柯達,Snapple,哈根達斯

      經驗名稱:它們很直觀,很難注冊商標,而且并不總是與品牌區分開。示例:Safari,Explorer,Lyft,United


      聲音象征


      品牌名稱可以通過聲音的力量來放大。珠海平面設計公司特定的聲音和字母傳達特定的屬性-期望的和不期望的。品牌名稱的聲音可以傳達有關產品的信息,例如產品的尺寸,速度,強度和重量。

      V,F,Z和S:聲音最快。

      D,G,V和Z:建議大型和豪華的東西(它們使人的和弦振動)。

      Z:是語言中最快,最大和最有活力的聲音之一。

      B,D,T和P:建議相關性,可靠性和緩慢性。


      心理語言學家Laura Whissel博士最近的一項研究發現,l,s和v的聲音與愉悅的感覺有關。r,p,t,d和k不愉快。

      Y和– LY:暗示友善和可愛,并強迫您的嘴微笑。

      T和K:受訪者認為這些聲音是最活躍,最大膽的。

      X:字母x使我們著迷,并觸發了大腦中的重要聯想。例如:X標記斑點,表示選擇,是X射線,X射線等的通用簽名。

      前元音:被感知為更小,更輕,更溫和,更薄,更柔軟,更快,更冷,更苦,更女性化,更友好,較弱和更漂亮。


      情感與聲音


      聲音不僅意味著意義,而且意味著情感。頭韻,押韻,擬聲詞和語素均在名稱的影響中起作用。珠海平面設計公司它們是將情感與聲音聯系起來的人類普遍性。

      消音:相鄰單詞中初始輔音的重復。示例:PayPal,Kinkos,Lincoln Logs

      擬聲詞:模仿其所代表的聲音的單詞。示例:Ziploc,Pop-Tarts,Roomba

      語素:語言中最小的有意義單位。示例:聯邦快遞,UniSys,Ac歌

      韻:音節音之間的相似度。示例:LexisNexis,NutterButter,SmartStart


      開始命名過程

      珠海平面設計公司根據WIPO的說法,有3,650萬個有效商標。僅2014年一年就注冊了840萬個商標,比上一年增長了13%。在品牌定位過程之后,樹立一個令人難忘的名稱是區分您的品牌的第一步。

      一個簡單的問題將幫助您開始命名過程;“當聽眾聽到新名字時,您想喚起什么?” 興趣和想了解更多?興奮與理解?力量?好奇心?

      我希望這對梅利莎有幫助。


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