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      珠海設計公司分享地名品牌的戰略要點

      在超級品牌時代,將城市,州,地區或市中心視為品牌似乎是一種不尋常的想法。但是,在一個以自我推銷為重點的場所的背景下,人們可以參觀,居住或購買房地產,因此應該將其作為一個品牌來管理,以塑造對其競爭身份和獨特場所感的看法。珠海設計公司各種規模的地方都面臨著更加激烈的競爭,這使他們不得不評估其相關性和價值。


      您城市的品牌不是建筑物,河流,博物館,街道或其他有形的地點。您的品牌不是實體。它僅存在于客戶的腦海中。品牌是強大的無形聯想和思想的集合,珠海設計公司存儲在目標受眾的頭腦中,而不是委員會或市場部門的觀點和希望。在對國家,城市和地區進行多年品牌化之后,我們已經修改了品牌的傳統定義,以形成以下形式:


      地名品牌是人們對某個地點持有的想法,感受和期望的總和。它是地方的特色,聲譽和持久的本質,代表著其對價值和地方感的獨特承諾。珠海設計公司最重要的是,這是一個必須基于真理和現實的寶貴承諾。


      它有時被稱為“社區品牌”,因為它指的是一個可以吸引多種多樣的居民,企業和組織利益的場所,以形成一種統一,民主的方式來展示場所。


      地名品牌具有戰略意義,并提供用于定義,珠海設計公司管理和傳達您城市競爭身份的工具包和操作,以確保傳達的信息和體驗盡可能獨特,引人入勝并帶來回報。


      哥本哈根商學院副教授塞巴斯蒂安·曾克(Sebastian Zenker)很好地總結道:“品牌暗示著這是一種行動–我們可以說是有計劃的,有管理的,因此是有計劃的行動。這是珠海設計公司在場所消費者心目中加強,更改或創建場所品牌的計劃管理?!?/p>


      標語和徽標經常使事情絆倒,并引起大部分關注。盡管它們確實可以發揮作用,但珠海設計公司它們只是品牌工具包中的兩個元素。標語和徽標本身并不會在很大程度上幫助您實現目標。


      您的城市之所以被打上商標,不僅是因為您說的是這樣,還是因為您在離開辦公室的所有物品上都打上了徽標,或者在城鎮周圍的每堵空白墻上都涂了徽標。這只是化妝品。這甚至不是品牌。它只是一個單板,沒有任何意義,沒有客戶相關性,沒有經驗,而且珠海設計公司常常沒有有價值的承諾。


      阿姆斯特丹(荷蘭)的城市規劃師Sarah Essbai借鑒了城市規劃與地方品牌之間越來越廣泛的關系?!俺鞘衅放剖菓鹇砸巹澋难a充工具。強大的綜合性城市品牌可以作為城市發展的指南,在資本投資,服務和城市發展領域確定其優先事項,并且是長期成功的工具?!?/p>


      地方如何獲得他們的形象?


      一個城市的形象通常會經歷三個連續的階段。首先是自然形象,它是通過對媒體報道,書籍,電影,家庭,朋友,運動和學習等因素的普遍了解而形成的。如果這座城市具有悠久而激動人心的歷史,珠海設計公司獨特的文化底蘊,杰出的自然奇觀,或者是重要的人口,商業或政治中心,則這種有機形象會更加有效。


      第二階段是由市場營銷誘導的圖像形成的,顧名思義,市場營銷誘導的圖像主要由傳播形成,例如廣告,公共關系,網站,社交媒體,小冊子和銷售演示。也就是說,珠海設計公司除了通過有機發展的形象和對該地點的認知之外,它還通過營銷信息而發展。


      第三階段是體驗階段,其中圖像是由人們與位置之間的第一手互動定義的。每個吸引游客,新居民和投資者的社區都會遇到這種現象。


      珠海設計公司盡管某些目的地可能會跳過第二階段,即營銷傳播,但沒有任何地方可以避開第三階段。體驗階段很關鍵,因為正如他們所說,“橡膠撞擊的地方”。維持正面的有機或營銷形象,要求該場所在體驗階段履行其承諾或期望。


      與歷史悠久的圣奧古斯丁佛羅里達州,海上楠塔基特州馬薩諸塞州或藝術和文化區相比,所有城市都可能沒有那么富?;颡毺?。每個人都有一個引人注目的有機圖像,并培養了一種強大而獨特的身份,這種身份已經從其豐富多彩的起源演變了數百年。對于他們來說,完成每個階段都比較容易。


      有足夠的不同嗎?


      珠海設計公司曾經遵循的規則是,品牌化需要強調差異,即差異化。但是后來他們意識到這還遠遠不夠。僅僅因為一個城市具有與他人不同的屬性,并不一定意味著它們將與人建立積極的聯系。這是因為并非所有差異都是有意義的,相關的或誘人的。您必須確保您的品牌既與眾不同又與眾不同。


      區別和獨特性是不一樣的?!安町惢笔侵改硞€地方可能具有其他競爭者很少的特征。它的“獨特性”與它的外觀有關,與其他無關。獨特性使其易于快速識別并與該地方而非其他地方“擁有”的積極屬性和利益相關聯。珠海設計公司這些地方投射出令人陶醉的理由,認為它們與眾不同,并且比其他選擇更具價值。


      獨特性與使品牌得到認可的品質有關。除了標志,標語,顏色和語氣的獨特性外,城市的獨特性還可能源于其故事,自然環境,建筑,位置感,人,名人和氛圍。舊金山灣使舊金山與眾不同,但珠海設計公司許多城市都有美麗的海灣和港口。海灣之所以與眾不同,是因為它與金門大橋,當地建筑,惡魔島以及折衷主義的社區之間的關系。只有一個SFO!


      很少地方可以聲稱具有其他地方無法找到的品質。像薩凡納(Savannah),巴哈拉赫(德國)和巴斯(英格蘭)這樣的建筑,歷史和文化資產確實標志著它們與眾不同。其他地方可能會更加努力,依靠細微差別,利基市場,新發展和設計來強調其獨特性。重要的是要記住,您城市的獨特性僅取決于其競爭的市場,而不一定是在國家或全球范圍內。


      品牌不屬于市場部


      如果該品牌的管理和倡導僅限于城市傳播部門珠海設計公司,目的地營銷辦公室或DMO中的人員,那么就長期和全市范圍的影響而言,不可能達到最佳的效能水平。但是,需要超越品牌只會改變配色方案或醒目的新口號的觀念。他們需要對品牌的整體看法持開放態度。如果您可以消除阻力并引入可以促進全市范圍協作的思維,資源和合作類型,那么將出現一個更具吸引力和可持續性的品牌。


      除了市場營銷人員和傳播機構,珠海設計公司的品牌團隊可能還需要城市規劃師,建筑師,城市經理,政府官員和其他人才能使品牌栩栩如生。品牌之旅也可能引發與組織,員工,合伙關系,法規,運輸,場所營造,政府政策和人員有關的問題。


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